বিজ্ঞাপনে ধর্ষণ নিয়ে তুলকালাম

(ছবি টুইটার থেকে )

বিজ্ঞাপনে যৌনতা এবং নারী শরীরকে পণ্য হিসেবে দেখানোর প্রবণতা নিয়ে চর্চা এবং সমালোচনা লাগাতার রয়েছে। তাতে বিজ্ঞাপনদাতাদের এ তাবৎ বিশেষ কোনও ভাবান্তর ঘটেছে বলে জানা যায়নি। এরই মধ্যে কিন্তু সম্প্রতি সোনি লাইভ টিভি-তে ইংল্যাণ্ড ও নিউজিল্যাণ্ডের মধ্যে প্রথম টেস্ট চলাকালীন লেয়ারের ‘শট (Shot) ’ নামে একটি ডিওডোরান্টের বিজ্ঞাপন নিয়ে প্রবল হৈচৈ। অভিযোগ – বিজ্ঞাপনটিতে ধর্ষণের মতো ঘৃণ্য একটি বিষয়কে অবলম্বন করা হয়েছে পণ্যটির প্রচারের স্বার্থে। অনেকের মতে এই বিজ্ঞাপন যৌনতার প্রচারে সমস্ত লক্ষণরেখা পেরিয়ে গেছে।
বিজ্ঞাপনটিতে দেখা যাচ্ছে, কয়েকটি যুবক একটি ঘরের দরজা খুলে ঢুকছে, যেখানে ঘনিষ্ঠভাবে যুগলে রয়েছে এক তরুণ-তরুণী। ওরা মেয়েটির দিকে এগিয়ে যাচ্ছে। ভীত সন্ত্রস্ত মেয়েটি কুঁকড়ে যাবার সময় দেখতে পাচ্ছে, আর কিছুই নয়, তারা একটি ‘শট’-এর কৌটো হাতে তুলে নিচ্ছে। এরকম অপর একটি বিজ্ঞাপনে চারজন পুরুষ এক তরুণীর পিছু নিয়েছে। তারা বলাবলি করছে, ‘আমরা চারজন, আর এ তো মাত্র একটি, তাহলে শটটা কে নেবে’? ভয়ে কেঁপে উঠে মেযেটি তাদের দিকে ফিরে তাকাতেই তারা সামনের তাক থেকে হাতে তুলে নেয় একটি বডিস্প্রে ‘শট(Shot)’।

এই বিজ্ঞাপন নিয়ে সামাজিক মাধ্যমে স্বভাবতই তুলকালাম। যে সামাজিক অপরাধ বিশ্বজুড়ে নারীদের নিরন্তর অনিশ্চয়তায় ভুগিয়ে চলেছে, সেরকম একটি অতীব নিন্দনীয় বিষয়কে কি করে বিজ্ঞাপনী প্রচারের সামগ্রী করে তোলার রুচি হতে পারে—এই নিয়ে সরব সমাজ মাধ্যম। ইতিমধ্যে অ্যাডভারটাইজিং স্টানডার্ডস কাউন্সিল অব ইন্ডিয়া (এ এস সি আই) ট্যুইটারে জানিযেছে, তারা এর বিরুদ্ধে পদক্ষেপ গ্রহণ করেছে। বিজ্ঞাপনদাতাকে নির্দেশ দেওয়া হয়েছে অবিলম্বে এই বিজ্ঞাপন তুলে নেবার জন্য। এই মর্মে তদন্তও শুরু হয়ে গেছে।